非遗直播火热，抖音电商一年售出65亿单非遗好物

央广网北京6月13日消息（记者 郭彦伟 实习记者 于悦麒）6月13日，抖音电商发布《2025抖音电商非遗发展数据报告》（下称“报告”），展现了过去一年非遗在电商领域热销态势和消费者偏好。报告显示，直播电商成为促进非遗好物销售的重要驱动力，该平台售出非遗产品超65亿单，其中，商家店播已成为主流模式。从消费者偏好来看，“00后”和“90后”成为非遗消费主力军。

非遗直播火热，店播促进非遗商家发展

报告显示，在过去一年里，超65亿单的销量展示非遗好物线上销售市场潜力。直播电商在非遗商品销售中扮演了关键角色，非遗商家直播成交额中，高达63%的成交来自店播模式，越来越多商家通过直播进行非遗品牌推广和商品销售。值得一提的是，超10个非遗商家通过店播模式，成交额突破千万元。梁氏家族四代传承人守护着泥模铸造的技艺，第四代传承人梁兴春不仅延续了传统工艺，实现了泥模铸造铁锅技艺的现代化革新，让“梁氏父子”从欠债上千万、濒临倒闭的小作坊，成为年销售额破八千万元的非遗品牌“山东父子炊具”，将承载着百年匠心的铁锅推向全国市场。

今年国际非遗节期间，抖音电商邀请梁兴春等六位非遗传承人及品牌代表参与，线上线下联动推广地方特色非遗产品。活动首日，平台非遗商品销售额即突破4亿元。